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流浪大师直播走红(流浪大师沈巍:百万直播收入被借走,至今没人还钱,近况让人唏嘘)

2023-01-31 03:54:50      小编:网络整理      我要评论

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流浪大师直播走红(流浪大师沈巍:百万直播收入被借走,至今没人还钱,近况让人唏嘘)

流浪大师沈巍:百万直播收入被借走,至今没人还钱,近况让人唏嘘

还记得3年前那个走红全网的流浪大师吗?

2019年3月,一个披头散发,衣着邋遢的流浪汉,对着镜头侃侃而谈。

他对《左转》、《三国》信手拈来,对世事点评犀利深刻,不凡的谈吐,根本不像无家可归的流浪汉,有人说他,颇有鲁迅的风采。

有人甚至发出感慨:小丑在殿堂,大师在流浪。

网友们送他外号“流浪大师”,他就是沈巍。

在流量狂欢的时代,沈巍一夜爆红。

在沈巍最红的时候,他在路边招招手,就有无数粉丝欢呼不已。

走红后,沈巍不再流浪,不再捡垃圾了,而是在某些人的怂恿下,做起了直播。

一个月,粉丝就涨到了100多万,每个月光是打赏就有二十多万,一年时间就赚了一百多万。

如今两年过去了,近日一则名为#流浪大师沈巍百万直播收入被借走#的消息,却突然上了热搜。

“流浪大师”沈巍,这几年过得究竟怎样呢?

在被当成“精神病”“流浪汉”之前,沈巍其实过得挺幸福。

他的原生家庭并不差。

1967年,沈巍出生在繁华的大上海,父亲是海员,母亲是家庭主妇。

虽然父母俱在,但沈巍从小就和外婆生活在一起,因为沈巍的家里还有两个妹妹、一个弟弟,父母无暇顾及沈巍。

沈巍喜欢看书,特别是历史类书籍,但是父亲觉得学历史没有用,他将沈巍珍藏的历史书,统统丢出去。

沈巍还喜欢画画,可父亲觉得画画是“不务正业”,他将沈巍痛打一顿,坚决不让他碰水彩颜料。

在沈巍被父亲逼迫殴打的时候,母亲只是远远地看着,弟弟妹妹更是跟着欺负沈巍。

父亲的强硬,亲情的缺失,给沈巍幼小的心灵造成了无法弥补的伤害,也造成了他行为上的怪异。

父亲不给沈巍钱买书,小小年纪的沈巍开始悄悄地去捡垃圾,然后用捡垃圾换的钱,悄悄地买自己喜欢看的书。

也正因为如此,“垃圾”从小就在沈巍的生命里有着举足轻重的地位。

在长期捡垃圾的过程中,沈巍也发现,很多垃圾都是有价值的,无端被人们丢弃,实在是很可惜。

沈巍那时候就开始把有用的垃圾分类出来,要么拿去卖,要么留着自己用。

很快沈巍高中毕业,原本想报考文科,但他被父亲逼着,填报了自己并不喜欢的审计专业,学校就在上海。

毕业后,19岁的沈巍进了上海徐汇区审计局工作。

公务员的工作是让人羡慕的,但是沈巍并不喜欢,也很不开心。

一开始,单位的同事还是很喜欢沈巍的,因为沈巍不仅工作努力,还时不时地随口就说出一些搞笑的段子,那是多年读书沉淀下来的幽默与智慧。

可是没过多久,大家便开始躲着沈巍了,因为沈巍居然喜欢捡垃圾。

每天上班,沈巍只要发现垃圾篓里有报纸或是废纸,就会毫不犹豫地收集起来,沈巍说:“纸张的一面用过了,另一面还可以用嘛!”

沈巍用同事丢弃的废纸练字、画画、记录自己的思想……

废纸再利用,这在沈巍看来是天经地义的,但在其他同事眼里,沈巍的这种行为是不正常的,大家都觉得沈巍的脑子“有毛病”。

单位同事都觉得,沈巍是神经病无疑了。

1993年,在审计局工作了7年后,26岁的沈巍被领导通知,让他马上收拾东西回家,单位已经给他办理了病退。

从此,沈巍就没再上过班,但是每个月他会准时收到病假补贴2000多元。

回到家的沈巍没有想到,父母竟然直接将他送到了精神病院。

沈巍记得很清楚,被送到精神病院的那天,他一走过去,就有人过来摁住他,要强行给他穿上病号服,就在沈巍恐慌无助,企图挣脱的时候,他一回头,竟看见父母在不远处看着他。

沈巍永远也忘记不了父母当时的表情,是那么冷漠,像个局外人。

三个月后,精神病院的医生经过诊断,发现沈巍还算正常,决定让他回家,医生关心地对沈巍说:“回去好好生活,不要和主流过不去”。

沈巍心想,我并没有和主流过不去,我只是喜欢捡垃圾而已。

沈巍还是不明白,人们在商场买很多自己不用的东西回去,然后把它们丢掉,我把有用的东西捡回去,这怎么就不对了呢?

每天从外面回来,家人都要检查沈巍的口袋,看他有没有带垃圾回家,如果有就坚决给他丢掉。

其实这些都不算什么,最让沈巍意外的是,曾经一手带大他的外婆,也觉得沈巍有神经病。

一次,沈巍在外面与人有了冲突,外婆走过去拉开沈巍,对那个人说:“你不要和他计较,他这里有毛病”,外婆一边说,一边用手指指自己的脑袋。

沈巍见了,心在滴血。

在家里得不到一丝温暖和理解,沈巍决定搬出去住。

沈巍在老式棚户区租了一个群租房,那里地方狭窄,光线昏暗,但是没有人打扰沈巍捡垃圾和看书。

后来,沈巍家的老屋拆迁,全家人都住进了新房,但他们没有通知沈巍。

家人在外面给沈巍租了一套好一点的房子,让沈巍搬过去。可惜,沈巍住过去后,因为喜欢捡垃圾而被邻居投诉,他先后两次被小区的工作人员赶了出来。

之后,沈巍就开始流落街头了,那是2002年。

其实沈巍最初流浪的街头,离家人居住的地方并不远,就在上海的南京路和高科西路一带,沈巍不愿意走远,可能从他的内心来说,他还是渴望回归家庭的。

有时候,沈巍在路上会碰到家人,弟弟如果带着自己的孩子,他会将孩子带到沈巍的面前,让孩子叫他一生“大伯”,这让沈巍很开心。

有时候,沈巍会碰见母亲。沈巍会走上前去叫一生“妈”,母亲对他点点头,然后走掉,像个陌生人一样。

沈巍其实很羡慕曾住在他家隔壁的一个疯子,是真疯子。

那个疯子的母亲像大鸟保护小鸟一样,保护着自己的疯儿子,不允许别人将他的儿子送到精神病院。

2012年中秋节,家人突然找到沈巍,让他回去看一下,因为他的父亲快要去世了。

沈巍那时已经流浪了10年,衣衫褴褛,蓬头垢面,为了见父亲,他去剪了头发,还跟人借了一身干净衣服。

病床前,父亲握着沈巍的手,泣不成声。

父亲向沈巍道歉,说要不是自己当初阻止沈巍看书,强迫沈巍学审计,沈巍今天也不会是这样。

父亲还不停地抽自己的耳光,沈巍上前拦着,后悔有什么用呢?一切都已经过去了。

因为是中秋节,一家人在父亲的病床前分吃了一个月饼。

等沈巍离开后,父亲就去世了。

沈巍的母亲至今还活着,多年来,她主动找过沈巍一次。母亲希望沈巍能放弃房子的继承权,将房子留给自己养老。

沈巍同意了,他继续流浪。

沈巍一边捡垃圾,一边看书,沉醉在书的世界里,沈巍觉得很满足。

这样的日子在2018年年底被打破了。

那时候,沈巍已经在上海浦东新区中环一代流浪了七八年,栖居在一间废弃的店铺里,附近的居民都认识沈巍,他们知道沈巍和一般的流浪汉不同。

居民们知道虽然沈巍全身上下脏兮兮的,但是看书之前他一定会将手洗干净,居民们还知道沈巍写得一手好字,他还帮附近的店铺写过招牌。

那天,有个附近的居民在无意中和沈巍聊天,他惊喜地发现沈巍不仅说话思路清晰,而且学识渊博,出口成章。

兴之所至,他拿起手机,随手拍了一段沈巍的视频,上传到网上,视频里沈巍拿着《左传》,和拍摄视频的人聊着中国古代文化。

一开始这段视频并没有引起人们注意,沈巍继续无拘无束地对着镜头,缓缓地讲着。

直到2019年3月,沈巍正在大街上捡垃圾,突然被人拉着手。来人激动地说,你就是沈巍吧?我好仰慕你的才华。

从此,每天都会有人来围着沈巍疯狂拍摄,将沈巍寄居的地方围得水泄不通。

人群蜂拥而来,他们有的在沈巍栖居的地方蹲守,只为拍到沈巍的只言片语,然后在网络上获得大量的点赞关注;

有的打扮精致地来到沈巍身边,只为了求得一张和沈巍的合影。

有的故意穿上破旧的衣服,来到沈巍旁边,蹭一波流量;

还有人公开向沈巍示爱……

让沈巍印象深刻的是一位中年女子。

那位女子留着烫染过的时髦短发,全身干净精致,她接连一周来到沈巍身边,就那么默默地坐着,听沈巍谈古论今,一脸的仰慕,那些前来拍摄沈巍的人,给那位女子取名“师娘”。

沈巍一开始觉得这位女子与众不同,她从来不拿着手机对着沈巍,也不多话,就那么含情脉脉地看着沈巍。

后来沈巍才知道,女子是带了十几个人的团队来的,她自己不拍,都是别人在拍,就拍她和沈巍。

之后,女子在网络注册了自己的账号,账号名字就叫“师娘”,几天涨粉几十万,成功出道。

人们对沈巍的仰慕,很快就变成了一出闹剧。

他们不分昼夜地围在沈巍身边,不仅让沈巍没有办法睡觉,还严重打扰了附近的居民。

2019年3月25日,不可控制的局面惊动了当地治安部门,他们在沈巍的寄居地外围,远远地拉起了警戒线,但不甘心的人们依然在警戒线外挤挤挨挨。

无奈之下,不堪其扰的沈巍只能在半夜悄悄地搬家,逃离了大众视野。

直到一个人的出现,沈巍才再次进入人们的视线。

这个人就是刘小飞,一个年轻的新疆小伙子。

刘小飞看见沈巍,并不像其他人那么虚伪。他开门见山告诉沈巍,希望沈巍能和他一起做直播,帮他卖玉石。

也许是被刘小飞的坦荡真诚所打动,沈巍最后竟然同意了。随后,刘小飞还亲自斟茶,认沈巍为干爹。

刘小飞带着沈巍去剪了头发,换了干净的衣服,帮着沈巍注册了网络账号,事无巨细地照顾着沈巍。

在刘小飞的帮助下,沈巍的直播间每天都挤满了人,每个月仅仅粉丝打赏的钱就有一二十万,短短一年时间,沈巍就挣到了不下百万的收入。

据说,沈巍接到的广告已经排到了三年后。

都说“人红是非多”,沈巍走红后,在拥有大量粉丝的同时,也有了一些“黑粉”。

“黑粉”们一开始说沈巍这么多年不回去看母亲,那是不孝,后来这种指责竟然渐渐演变成了人生攻击。

2020年5月25日,沈巍一气之下,决定封掉自己的账号,无限期退出网络,用他自己的话说就是“殉网”。

流量时代,网红们过气总是很快。

人们早就忘了那个叫“沈巍”的流浪大师。

直到前几天一篇采访,又一次把沈巍,推到了大众面前。

原来,沈巍这两年,过得其实并不好。

他这些年挣的钱,包括直播赚的100多万,几乎都被粉丝借走了。

有粉丝说自己家里有老人生病了,急需用钱,沈巍就赶紧打给他了;

有人说生意遇到困难,资金周转不过来,沈巍也会毫不犹豫地借钱;

还有人说自己的钱掉了,现在流落街头,沈巍也会给他转钱……

沈巍借出去的钱,有的多,有的少,“大多是1万、2万的,但是至今没有一个人把借的钱还上。”

但沈巍自己的生活却陷入了艰难。

沈巍如今住的房子还是一位粉丝租给他的,每个月结一次房租和水电费,每个月他都要为这些犯愁。

饶是如此,沈巍也不愿开口让粉丝还钱。

沈巍的助理大宝说,至今每天还是有人不断地跑来找沈巍借钱,他太善良了。

走红时,沈巍被各路网红蹭流量;赚钱后,又有骗子打着旗号,继续吸血。

人善被人欺,这句话在沈巍身上体现的淋漓尽致。

就在8月4号,#流浪大师沈巍百万直播收入被借走#的话题冲上热搜,许多网友都在评论区为沈巍打抱不平。

沈巍却说:“没钱就没钱吧,其实再回到曾经流浪的日子,也没有什么不好”。

镜头中的沈巍,已经变得和以前不太一样。

干净利落的短发,没有一丝胡茬的脸庞,整洁合体的衬衣,从外形上看,沈巍似乎已脱胎换骨了。

沈巍说:“我还是原来的我,和三年前没有区别!”

走在大街上,看见地上被丢弃的橡皮筋,沈巍还是会习惯性地弯腰捡起来,揣进兜里。

看见助理将有些发黄的菜叶整片丢掉,沈巍还是会觉得可惜:“只把黄的撕掉就好了,其它的还可以吃嘛!”

沈巍还是那个沈巍,但一切都回不去了。

对于沈巍来说,究竟是以前流浪的日子让他快乐,还是现在直播挣钱的日子让他快乐?

说不清了。

沈巍被命运推着前行,如今也只能硬着头皮,被命运牵着继续往前走。

只愿沈巍将来的人生,一路坦途,不再流浪。

参考资料:

重庆晨报上游新闻 《抖音流浪大师沈先生背景来历 沈巍谈工作个人经历遗憾》 2019-3-21

-END-

作者:雪青柠

编辑:柳叶叨叨

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有时候天才和疯子之间只有一线之差,什么是判断疯子和天才的标准呢?如果一个疯子像你疯疯癫癫的走过来,你可能就会认为这肯定是一个疯子。但是如果他外表脏乱差,但是却背诵着一些名人名诗呢?

你可能就会认为这是一名大师。苏轼曾有句诗叫做腹有诗书气自华,意思就是如果一个人饱读诗书的话,那么他的气质可能也就上去了。但是现在这个社会每个人对自己的定义不一样,所以有时候就会造成一些反差。最近在网上火了一个流浪大师,他的反差可以说是非常大的。如果你仅仅只是从外表上看到的话,那么绝对认为这是一个疯子。

因为他的头发非常的脏,感觉是好几年没有洗过了一样。而且他浑身就一件衣服也从来没有换过,衣服也是脏兮兮的。他的名字叫沈巍,但是这样的一个人却在网上火了,那么他火的原因是什么呢?

原来是沈巍从小就喜欢读书,这个兴趣爱好是他从小就有的,从来没有改变过。他开直播的时候说过他流浪了二十六年,而且这26年期间他一直在捡垃圾,赚的钱虽然不多,但是他用他所赚的一些钱都拿来买书了。

所以钱全用在买书上了,买的多丢的也多。他走到哪儿都会带一本书随身看,现在能够做到他这种境界的可能没有了。沈巍从外表上看去非常的狂妄,所以很多人将他的形象传到网络上去,沈巍一炮而红了。

在这个看外表的年代,沈巍在网络上火的原因是因为他长相极其丑陋。他的牙齿非常的黑,而且看起来非常的狂野。沈巍在网上火了以后也就有了收入来源,所以他在网络上当起了网红,只要一开播就会有很多粉丝,而且月入几十万。现在的沈巍可以说是成为了一个有钱人,而且还交了个漂亮的女朋友,简直是达到了人生巅峰啊!

流浪大师·归去来:走红一年后,沈巍因网暴逃离公众视野

从上海杨高南路的流浪汉,到万众追捧的「流浪大师」,沈巍从一个彻彻底底的边缘人,骤然走入舆论中心。邀约、题字、直播、网暴,沈巍开始被那些原本离他十分遥远的东西吞噬,终于决定逃离。

本纪录片由《时尚先生 Esquire》出品,随后将联合推出腾讯新闻#陈晓楠对话流浪大师沈巍#完整版。

点击下方,查看《时尚先生 Esquire》2019年11月刊特稿。

特稿 | “流浪大师”沈巍走红之后:你们所说的真情,究竟是什么意思

沈巍成为「流浪大师」之后,数不清的人从全国各地赶来,围绕他、追捧他。在动机各异的人群里,沈巍被一个年轻人感动、认他做了义子。

这是沈巍在人生后半途才奋力抓住的、一份飘忽不定的真情。但在谩骂攻讦愈演愈烈之时,干儿子也离他而去——对沈巍来说,目力所及的世界都围绕着婚姻、家庭和男女关系组建着,他是唯一的例外。

网红流浪大师到底是什么来头?官方给出了答案,网友:打扰了

相信大家都在街头见过流浪汉,以往我们见到这些流浪者,都会捂着鼻子躲得远远的,然而最近网上走红了一位“流浪大师”,风头比当年的“犀利哥”还盛,大批网红争相和他拍照。那么这位神秘的“流浪大师”到底是什么来头?今天我们就一起来了解一下。

首先这位“流浪大师”的走红是因为几个段视频,在视频中他能够用犀利的言辞谈论企业治理,对《左传》、《尚书》等名著进行解读,从言谈中我们可以看出他是个学识渊博的人。然而这样的人却在做着大家都看不起的流浪者,因此许多人对他产生了好奇心。

其次网上关于他的身份有很多流传,有人说他曾经是一名公务员,因为妻子女儿在车祸中去世,精神受到刺激后大彻大悟,选择了流浪的方式度过余生。但这种说法被他自己否认了。近日上海徐汇区审计局对“流浪大师”的身份做出回应,称他确实是审计局公务员,名叫沈巍,但从1993年开始就因病休假了。

最后对于自己成为网红,沈巍本人是非常无奈的,而且他自己也不承认是什么“大师”,说自己只是个“读书人”。不过每天仍然有许多小主播和网红去围堵他,希望能蹭“流浪大师”的流量让自己火一把。

“流浪大师”只想要安静的过自己的生活,而那些想红的人却像苍蝇一样围绕着他,大师不胜其烦,如今已经“关门谢客”,希望能够回到平静的生活。对于这种局面,许多网友表示:是我们打扰了大师的生活。

大家对“流浪大师”怎么看?你们觉得这是“真大师”还是“假大师”?欢迎留言交流。

流浪大师沈巍意外走红,网红之路将通向何方?

来源 / 传播体操(ID:chuanboticao)

作者 / 郑卓然

编辑 / 徐琳

本文获授权转载,转载请联系原作者

魔幻现实主义正在每个人的生活中上演。

流浪大师沈巍的意外走红,让不少人体会到了生活的不真实感,如果说前两年“土味文化”的流行,是“审丑需求”在“网红脸审美”下的反弹,那么今年的网络文化,在注意力稀缺的背景下,半只脚已经踏入猎奇时代。

进击的网红

只要有互联网的地方,就存在网红。梳理完以往网红的特征后,我们能发现大众的注意力、线上喜好是如何一步步变迁的,说是“娱乐至死”有些夸张,但我们也许正在走向“美丽新世界”。

如果按大概的时间顺序,能把网红分为五个类型阶段:

1、写手阶段

早期互联网还是少数人的爱好,再加上网速慢、费用贵,文字是主要载体。痞子蔡通过《第一次亲密接触》成为网红作家,老榕一篇《大连金州不相信眼泪》一举成名,当然这都是世纪末的往事了。

骨灰级网文《第一次亲密接触》by痞子蔡

离我们更近的是以韩寒为典型代表的写手/作家网红,《萌芽》的作者们、网络小说作家通过文字有效解决了网络信息短缺。而其中,韩寒所谓“意见领袖”的个人影响力一直持续至今。尽管在写手阶段有不少女性作家成为网红,但总体而言依旧是偏理性的男性网红时代。

2、颜值阶段

随着带宽等基础建设的升级,图片比文字更有效抓住网友的注意力。在天涯、猫扑等草根论坛的影响之下,不少网红能仅靠颜值取胜,猫扑更会有“女神排行榜”的评选,大家所熟知的奶茶妹妹章泽天、被央视批判封杀的Ayawawa、靠复古写真火的南笙都是来自猫扑、天涯、豆瓣等论坛。

早年火于豆瓣的南笙,如今是名演员

与今天不同的是,当时的网络话题集中在男性审美上。如今,猫扑、天涯在移动互联网冲击下已经不具当年的影响力,而“直男社区”虎扑倒是保留女神评选项目。

3、娱乐阶段

搞笑内容一直都是网络上内容消费的重头,但由于搞笑内容通常没有人格属性,因此也很难成就网红。

幽默类网红的发展有些另类,从视频返祖至漫画图文,再回归到视频形态。

十多年前原创搞笑视频就出现了后舍男孩、叫兽(易小星)、胡戈、暴走漫画等人,主要依靠猫扑、优酷、土豆等网站;后来在微博时代通过文字、图文的形式成就了天才小熊猫、同道大叔等一系列段子手、漫画作者;如今在移动视频大热的情况下,出现了谷阿莫、papi酱、毛毛姐等人。

搞笑网红papi酱

4、高知阶段

在人人都想红的环境下,网红之路离普通人越来越远。随着知识付费、内容网红的盛行,网红门槛也变得越来越高。

吴晓波、罗振宇等传统媒体人自然不用多说,多年的内容知识积累、业界影响力才能保证其持续输出优质内容;除了知识类网红,黎贝卡、咪蒙都是多年记者编辑出身,而大张伟、薛之谦等综艺网红本来就是艺人歌手,草根的papi酱也是中戏硕士、素人的李雪琴也是来自北大。

5、猎奇阶段

早年间凤姐、芙蓉其实就是以猎奇博眼球而出名,但近年来这类猎奇网红愈演愈烈。“旧金属”的庞麦郎还只是个序曲,“社会摇”才是重头戏。快手将下沉群体的残酷物语呈现在大众眼前,牌牌琦、MC天佑风靡一时,雄鹰高飞、阿giao、陆超等土味网红也成功破圈。

从《1818黄金眼》火起来的浓眉小吴,到近期的流浪大师沈巍,其实都是大众猎奇心态下催生的网红代表,按目前趋势来看,猎奇网红还将层出不穷。

意外走红的“流浪大师”沈巍

上面只是粗略的划分并不算严谨,但整体上也能看出大众对网红角色的审美变化,以及其折射出的时代特色。

网红的时代焦虑症

网红的商业价值自然不可言喻,网红经济也是近年来提及最多的名词,从MCN的兴起、淘宝的直播改版、短视频的带货力都可以看出网红的重要性,甚至在广告营销界还有“KOL将取代广告公司”的夸张说法。

显然网红并没有人们想的那么光鲜靓丽,幸存者偏差只属于少数人,他们也有各自的内在焦虑。

1、网红是用来被遗忘的

不难发现,网红的更迭速度越来越快,生命周期越来越短,从早期的2年,到大概8个月,再到5个月、3个月,这两年甚至会出现只红1-2天的网红。迅速崛起、迅速陨落成为如今网红无法跳脱的游戏潜规则,对于网红,我们擅长遗忘。

网红的速朽,背后是路人的围观心态,大众会被某一特殊事件而吸引产生好奇,但也仅此而已。也就是说,是事件造就了网红,而非人格魅力或技能,这与早期网红成名之路有本质差别。

事件从某种程度上来说,产生于随机性,而人格魅力则由“硬技能”打底,足够稳定。大家围观流浪大师沈巍,因为流浪街头的人竟然能跟你谈四书五经这一事件,而并非真有人想从沈巍那学习国学。

抖音刷屏的温婉,车库之后没了下文;成都街头的小甜甜,可能甜到忧伤了;魔性的“真好哥”陆超,可能最近并不太好;流浪大师沈巍也将如此,过两天就没人把他当大师了……残酷的真相是,大众关心的事件本身,而不是事件主角。

网红从卖创作、卖才能,转变成了卖人设、卖眼球。我们不妨对比一下“硬技能”网红手工耿和“事件类”网红陆超近期的抖音数据,可以发现手工耿抖音粉丝不到70万,近期单篇视频平均点赞2w ,而陆超抖音粉丝超250万,近期单篇视频平均点赞仅十几个。可见,大家看完陆超的热闹后,陆超并没能留住用户的注意力。

近期手工耿与陆超的数据对比

网红脱离了技能将变得空心化,被事件所卷入、被时代所裹挟,说是一种幸运,也是一种身不由己。

2、网红的阶层向往

对于许多网红而言,他们并不希望被称为“网红”。或许“网红”这个词承载了太多负面评价,从凤姐、芙蓉姐姐那时开始,到后来的秀场主播,说起“网红”大家总是一脸鄙夷。

也正是因此,不少红人都希望摆脱“网红”的标签,从而成为一个真正的意见领袖(KOL)或者娱乐明星。特别是对于出身自亚文化领域的网红,将始终有着挤进主流文化的动力,希望成为受主流媒体认可的文化领袖、时尚领袖、明星艺人、综艺大咖。

但这条逆流而上之路困难重重,凤姐就算签约了凤凰新闻主笔,依旧被多数人认为是一个“小丑”的角色,就算凤姐真的有如此写作实力,大众反而会怀疑凤凰新闻的真实目的。

历史不断在上演,但网红们始终难以摆脱自身的“路径依赖”。《万万没想到》的白客,就算多次出现在大屏幕,但依旧被人们认为是草根网剧演员;今何在的《悟空传》获得学院派的认可,但依旧被认为是网文作家;阿giao加入《中国新说唱》,更多被人看做是一场笑话;主播界的一姐冯提莫参加《蒙面唱将》,被网友质疑华语乐坛没人了吗……

主播一姐冯提莫参加《蒙面唱将》

网红们成名于网络,便难以摆脱网络草根的标签定位,从商业上来说,就难以获得品牌的代言合作,尤其是高端品牌,从而限制了下一步的想象力。

“转正”成功的网红也有,但大多以另一种方式进行圈层跃迁,例如抖音出身的歌手段奥娟,通过《创造101》选拔而挤进主流娱乐圈;例如昔日猫扑女神奶茶妹妹,在哥伦比亚大学遇到了刘强东;也有不少早期实力过硬的网文作家、实力网红能靠作品和实力逐渐洗掉“网红”标签,典型的如路金波、宁财神等人。

当然,“转正”成功的网红们往往需要适配另一套游戏规则,所以不少人也会在网红们“转正”后,认为他变了、不接地气了。

3、网红难流水线贩卖

网红能够连接人与商品,一方面与粉丝产生信任,一方面承接商家推广需求,显然具有很高的商业价值,从张大奕的带货能力就可以看出。那么一来,批量化、工业化生产网红这件事就会更有价值,这也是各大MCN正在做的事情。但现实可能并没有那么美好。

网红的工业化生产具有太多的不确定因素,孵化一个网红有点类似于商业艺术创作,大众的审美不断变化,几乎没有一个一直可复用的方法论,具体的运营套路每隔一段时间也会逐渐失灵,而且被打造的网红本人是不是好苗子至关重要。

也就是说,网红会不会红最终还是会回归到人的因素上,推广包装技巧更多是辅助手段,这也让工业化生产的方式受到明显限制。既然工业化受限、难以批量复制,它就未必是一门“大生意”。

张大奕所在的如涵控股正意图赴美IPO,但面对“带货王”所在的公司依然有不少质疑,造网红真的划算吗?造网红本质上就是把买流量的钱用来造IP,其实是另外一种形式的买流量,就算在如今流量贵的情况下有合理性,但万一未来技术变革后,流量再次便宜了呢?另外,如涵怎么依旧没能造出下一个张大奕呢?还是说张大奕这级别的网红本身就不可复制?

“带货王”张大奕

许多小型MCN机构并没有手握流量就高枕无忧,小型MCN、工作室的广告收入不稳定、电商难度大,不少团队甚至主要靠平台补贴而维持运营。

前几年曾有媒体报道,95%的网红不赚钱,如同所有的注意力经济,网红的头部效应非常显著,据初步调查,多数主播月收入1-2万,那些号称月入百万的,是绝少数人。

从机制上来说,MCN的方法论是具有滞后性的,大众审美的变换会先于MCN的孵化套路,因此留下了新品类爆款网红的生存空间,比如手工耿、华农兄弟、美食作家王刚等人,都是以个体户的形式开创了某种内容风格,这种具有大众知名度网红的涌现更像一种概率事件。

目前来看,MCN更适合成熟品类的次爆款网红孵化,比如音乐、舞蹈、美妆、美食等,当然也是因为这类内容网红与电商变现看上去离得更近。

另外,创意内容及相关人才的缺乏始终是MCN机构的心病,创意的本质就是独特性,很难规模化,因此MCN的人员管理、人员招聘、人才风险都是“不可承受之痛”。

2016年,QQ浏览器曾做过一次针对“95后”(Z世代)的调查,结果显示超一半(54%)的95后最向往的新兴职业是“网红/主播”。就在“网红/主播”正在慢慢被接受为一种“正当职业”的时候,我们却毫不留情地把它推向了猎奇的一端。Z世代的网红之路,注定没有那么平坦。

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